Bacardi Rus

Martini. Roar for life

The goal: @RUS Задача:
Create a social campaign drawing attention to responsible drinking and driving in Eastern Europe. @RUS Разработать международную социальную PR-кампанию, приуроченную к проведению Гран-при России «Формулы-1».
The solution: @RUS Решение:
Brand Martini together with Williams Martini Racing Team have initiated an international social campaign ROAR FOR LIFE, drawing attention and awareness to responsible driving in Easter Europe.
World’s famous responsible drivers and top celebrities started the online challenge. People were asked to make a video of a F1 car roar, share it on social media or upload on site with the #ROARFORLIFE hashtag and nominate their friends. Everyone could contribute to the campaign by accepting the challenge.
Racing events, flash-mobs, street activations were installed to support the ROAR FOR LIFE campaign.
Only at Woodstock Rock Festival 6000 people roared instantaneously.
Within just 100 days the desired number of 150 000 roars has been multiplied almost twice.

At the final event in Sochi during Formula 1, brand MARTINI donated the 120 000 dollars to support activities to promote responsible driving of local non-profit organizations in Russia, Poland, Ukraine and Kazakhstan. @RUS В 2015 году бренд Martini инициировал кампанию за ответственное вождение, и тысячи людей присоединились к гонке, чтобы сделать движение на дорогах более безопасным. Участники записывали видео, изображая рев гоночного болида «Формулы-1», размещали его в социальных сетях со специальным хештегом и «номинировали» друзей.

В завершение гонки Валттери Боттас, пилот команды Williams Martini Racing, торжественно передал чек на круглую сумму в 120 000 евро в фонды для поддержания образовательных программ об ответственном вождении.